Symbolique des formes : identité visuelle et charte graphique

 

Comme les couleurs, les formes ont elles aussi une symbolique et véhicule un message bien précis en fonction du contexte dans lequel elles sont utilisées. Cette symbolique est bien-sûre subjective en fonction de chaque individu : de sa culture, du lieu, du passif et du ressenti,…

Voici un petit résumé de la symbolique de chaque couleur en France pour vous permettre de faire votre choix :

Formes à « Pointe »

 

Angles, carrés, rectangles, triangles, losanges… Toutes ces formes apportent « agressivité et fermeture » ou alors totalement le contraire : « la stabilité et force » en fonction du contexte dans lequel elles sont utilisées.

Le message que l’on souhaite faire passer avec ce type de forme : « je vais droit au but ! » 

Formes carrées / rectangulaires

 

Elles font ressortir l’idée de la « construction humaine » : l’humain qui construit quelque chose de structuré et organisé, rigide, dynamique, durable… Elles ne revoient pas du tout une image créative et naturelle (où l’on ne retrouve pas d’angle droit) : pas de souplesse ni d’adaptation possible !

Carré :

Représente le passage de la fabrication faite par l’homme et non de la nature.

Le message que l’on souhaite faire passer avec ce type de forme : « je suis organisé et méthodique ! »

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Rectangle :

idem que le carré… La symbolique est différente en fonction du sens :

  • À la verticale : image dynamique et spontanée.
  • À l’horizontale : image panoramique.

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Formes triangulaires

Elles représentent tout ce qui est harmonieux, unitaire équilibré, stable, divin et sécurisé ou alors pointé quelque chose ou peut faire ressortir un message agressif. L’interprétation dépend aussi du contexte dans lequel cette forme est utilisée.

L’orientation du triangle peut faire passer un message différent :

  • Vers le haut : masculinité, puissance et virilité.
  • Vers le bas : féminité, fécondité et naissance.

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Formes polygonales (+ de 4 côtés)

On y retrouve l’idée de pluralité, polyvalence et complexité comme la technique ou les technologies. Comme les formes carrées ou rectangulaires, elles ne sont pas adaptées pour un message créatif…

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Losange

C’est un symbole féminin car représente la fécondité, la vie, la transmission : ce que l’on veut protéger du monde extérieur.

  • Pour renforcer ce message de féminin, arrondir les angles est une très bonne idée.
  • Pour lui donner un côté masculin, les bords bien pointus seront tout à fait adaptés.

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Formes « Rondes »

Demi-cercles, cercles, courbes… Toutes ces formes apportent douceur, convivialité, ouverture, dynamisme, mouvement, ascension, plénitude, lâché prise, féminité… ou alors totalement le contraire : la chute, le déclin, la décroissance, l’abaissement, le retour en arrière, la soumission, le manque de courage en fonction du contexte dans lequel elles sont utilisées.

Le message que l’on souhaite faire passer avec ce type de forme : «  j’échange et je communique !  »

Le demi-cercle

Il permet de véhiculer la rencontre entre 2 images, idées opposées, comme accrocher 2 antonymes (une idée dont le sens est opposé à celle d’une autre idée) ensemble pour ne former plus qu’une seule idée. Par exemple : grand/petit, humain/divin, beau/moche, parfait/imparfait, visible/invisible, connaissance/ignorance…

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Le cercle

Le symbole ULTIME pour représenter la perfection, l’absolu, l’infini, le divin… Il revoit une image très positive, naturelle ET créative !

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Lignes

Formes/lignes Horizontales

Elles représentent la terre, l’horizon et symbolisent le calme, la stabilité et la sérénité : une vision PANORAMIQUE !

Son utilisation est à double tranchant : soit elle symbolise la perfection et la souplesse, soit tout son contraire : du mou et du naïf !

C’est la force tranquille : oubliez-la tout de suite si vous souhaitez véhiculer de l’énergie et du dynamisme.

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Formes/lignes Verticales

Elles donnent une impression de vérité, dignité, force, mais aussi d’immobilité et de rigidité… Et, représentent le lien entre l’inférieur et le supérieur, de hiérarchie,…

Elles ont aussi une forte connotation religieuses (représentation de Dieu) : attention à bien garder cette idée en tête lorsque vous choisissez ce type de forme…

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Formes/Lignes diagonales

Elles sont utilisées pour symboliser l’évolution et le changement de situation

En fonction du sens, le message n’est pas le même :

  • Vers le bas : Régression, désillusion, décroissance
  • Vers le haut : croissance, progression, dynamisme

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